【全球速看料】亚马逊又一站点上调Prime会员费，涨价终成趋势

一、上涨印度Prime会员费

亚马逊又悄悄上涨了一个站点的Prime会员订阅费。

(相关资料图)

近日，亚马逊将印度Prime会员的月费从179卢比上调至299卢比，涨幅达到67%；季费从459卢比上调至599卢比，涨幅达到31%；但年费保持不变，仍为1499卢比。

对于只提高月度和季度订阅费的做法，亚马逊表示是想借此来推动用户订阅其年度会员服务。同时亚马逊还强调，新的价格变化已经生效，订阅月度或季度会员的用户必须尽快支付新价格。

这对喜欢订阅月度和季度的用户来说无疑是不公平的。因为无论Prime的订阅期限如何，订阅的优势和额外的津贴都保持不变，但用户却需要一次性投入更多的资金。

作为印度最受欢迎的在线订阅服务之一，这并不是亚马逊第一次上调该费用。据了解，自2016年在印度推出Prime会员服务以来，定价一直为每月129卢比，而在2021年底，亚马逊将定价上调至179卢比，此次再度上涨会员费又增加了用户的成本压力。

值得一提的是，亚马逊此前在印度测试Prime会员新等级“Prime Lite”，这项新服务目前以999卢比的折扣年价提供给特定客户，相比于普通rime会员收费便宜了500卢比。

但目前Prime Lite会员仅向印度部分用户开放，等到该服务向所有用户开放时，用户会不会从普通会员转移到低价会员也未可知。

二、多个站点上涨

实际上，亚马逊上涨Prime会员费并不是什么稀奇事。

就在前两天，亚马逊将土耳其的Prime会员费从每月7.9土耳其里拉提高至每月39土耳其里拉，涨幅高达4倍，这引起了一众消费者的不满。

而在此之前，亚马逊英国站、法国站、加拿大站等多个站点都进行了会员费涨价。众多站点会员费的接连上涨，映射的是亚马逊经营成本压力大、利润下降等困境。但这种将成本压力转移到消费者身上的做法，消费者并不会乐意。

在去年7月英国站Prime会员费从每月7.99英镑涨至8.99英镑后，整个第二季度，亚马逊英国站Prime会员总数减少了59万。

还有数据表明，亚马逊美国站Prime会员增长接近停滞。截至今年3月，亚马逊在美国仅有1.67亿用户，低于一年前的1.7亿。并且，亚马逊订单中有71%来自Prime会员，相比于去年同期仅增长1%，这意味着亚马逊Prime会员在其买家中的比例增长也趋于平缓。

此外，Prime会员也早已不是亚马逊的专属。在美国，相比于亚马逊频频上涨且高达139美元的会员年费，沃尔玛99美元的会员服务也正逐渐抢夺用户。在2022年，大约有1.82亿消费者使用了亚马逊Prime服务，有5900万人使用Walmart+服务。尽管两者用户数量还存在差距，但沃尔玛的会员增速已远远超过亚马逊。

在Prime会员增长停滞、用户流失的情况下，如果亚马逊继续上调会员费，恐怕会引发更多用户的不满。但若想要留住用户同时减轻成本压力，亚马逊还需找到新的发展点。

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