年轻人开始反向消费了，是怎么回事？什么是反向消费？

“这个东西100多”“哈哈，我买的才不到60，羡慕吧”“在哪里买的?把链接给我……”这一对话在我们的日常生活中十分常见，也是一种年轻人消费的常态。

众所周知的是，年轻人的消费观几乎就是时代消费的大潮、风向标，反应了这个社会正流行的一种消费观：反向消费。

(资料图片仅供参考)

另类的“攀比”

这个术语听起来就很有反抗精神，与天生“反骨”的年轻人相得益彰，那反向消费究竟是什么呢?

顾名思义，反向消费就是与传统的消费方式相对立、背道而驰的消费观，不再盲目的追求大牌奢侈品，更加注重产品的品质和性价比。

提倡理性消费和各取所需的个性化消费，不再听从广告的诱惑，明星同款的“贿赂”，大牌的名牌效应。也不再大手大脚的消费，过上了精打细算的生活，被亲切的称之为“老年人之风”。

相比起奢靡享乐、沉迷物欲、纸醉金迷、攀比炫耀之风，反向消费可谓是竖起了年轻人群体的消费大旗。

奢侈品的诱惑无功而返，几千一只的口红无人问津，明星同款挂饰年轻人不闻不问，大牌商品下单人数寥寥无几，奢侈品门店也是冷清不已。

这是年轻人消费观念的重大转变，“平价”“实用”“大牌平替”“性价比”成了年轻人在购物平台上的搜索热词。人们不再以炫耀攀比贵重物品为主流，更多的是思考什么是自己真正需要的。

不再盲目跟风、冲动消费，而是思考自己缺少什么，急需什么东西，质量如何，有没有平价的替代品，再货比三家寻找最高性价比的产品购买。

很多年轻人也总是将心仪的商品加入购物车，等待着“双十一”“双十二”“618狂欢购物节”来临降价了再购买，领券下单或者拼单、凑单有优惠。平台的优惠都被年轻人利用到了极致。

直播间低价购买，“薅羊毛”也是一种不错的选择，反复不断地在价格与价值之间权衡，寻找最好的路径，花最少的钱享受服务，将钱包守住并且慢慢变鼓。

所以现在还是一个攀比的时代，攀比的也十分独特，主要就是几个人之间谁以最低的价格买到了性价比最高的产品。在攀比中获胜的人得意洋洋，失败的人感觉自己的钱打水漂了一样的落寞。

年轻人也不会因为购买平价商品，眼睛放亮寻找低价商品而感到羞愧，或者说在朋友、同事面前没有面子，并不会再去关心别人的看法和眼光，只要自己过得开心舒适就好了。

其实除去上班一族，大学生也是反向消费的主要群体之一。很多时候兜比脸都干净的大学生消费降级很厉害，从国王到乞丐只不过是从月初到月底的常态。

开一个视频会员全宿舍一起用，找到什么可以打折优惠的生活必需品立刻告知宿舍舍友。“你这在哪买的，贵不贵，不贵把链接给我”，性价比是大学生群体生存的关键。

网上曾经有一个很多人点赞的短视频：大学生开学收东西去学校的时候，把家里所有的纸都带走了，就连卫生间撕开的那半包也没放过。引发了很多人的共鸣，这就是消费降级的一种前奏。

能从家里带就不买，能省着点用绝不浪费，能免费吃的也不会放过。在高铁上一名乘务员向车厢内的乘客宣传食品，可以免费品尝，大学生等年轻人的眼睛瞬间放亮，迅速举起了手。

看起来反向消费的观念已经深入人心了，而年轻人都是毕业的大学生，现在这群眼神带着清澈的愚蠢的大学生以后也会步入社会，反向消费的大潮并不会逆流。

而在年轻人反向消费的群体中，首先举起大旗的是我国北上广的年轻同胞们。是的，经济最为发展大的三座大城市。

很多人不理解，为什么偏偏是他们呢?其实这个原因很简单。

北上广打拼的年轻人大多才毕业不久，工资也不高，在北上广这些超一线城市中，一万出头的月工资禁不住乱花，冲动消费带来的只有暂时的新鲜感和快乐，长久的是一种折磨。

经济飞速发展，物价水平高，还要租房子加上一日三餐，如果还无节制的消费的话，生活都会变得举步维艰。所以年轻人早就形成了反向消费的理念，并已经成为了生活的一种常态。

而北上广强大的影响力以及年轻人的趋势带动下，很多年轻人便也放下了所谓的面子，用诚实而真实的生活方式过日子。

随着时代的发展和进步，反向消费的含义不仅仅限于低价的购买高性价比的东西，而是有了更多的新业态、新模式，比如：共享服务、以租代买。

随处可见的共享充电宝，一系列二手平台和租借平台的出现，扩大了反向消费的范围。

贵到奢侈品衣服包包挂饰、手机、电脑、相机，便宜到玩偶、篮球、乒乓球、书本都可以在二手平台上低价购买，这也成为了很多年轻人的另一个选择。

对于那些仅仅需要用几次就会被闲置的物品来说，租借平台就发挥了极大地用处，这让年轻人的花费更加的少，同时享受到了较好的服务。

以前总有一个会被拿出来问的问题：“你愿意坐在宝马上哭还是自行车上笑?”随着共享单车的普及，大城市交通拥堵，不少人感叹“开车不如骑电动车方便”。

对于很多不是经常用的到的车的人来说，除了乘坐地铁等公共交通，骑共享单车成为了很好的选择。扫一辆共享单车到处溜达也是一件美滋滋的事情。

背后的原因

以上种种就是反向消费在年轻人群体中的具体体现。毋庸置疑的是，消费的风头转向必然有着一系列的原因，原因是什么呢?

最显而易见的经济关系就是生产决定消费，经济基础决定上层建筑。在这个经济迅速发展的时代里，年轻人的竞争也是非常激烈的，强中更有强中手，能人背后有能人。

很多年轻人不仅薪资不高，还要与各个985毕业的大学生拼抢职位，在上市公司的年轻人不知道什么时候就被解雇了，大家的工作大部分不是高薪，也没有稳定性。

失业率增加，收入减少，赚钱难度大，抗风险能力弱，当下这个时代的这些原因，年轻人不得不考虑。如何抵抗未知的风险，只有赚取更多的钱，并将这些钱存起来，作为一种生活的保障和底气。

在这一局势下，除了更加内卷的去兼职、做副业赚钱以外，省着花才是硬道理。所以在消费降级以后，反向消费就不请自来了。

不仅能够体验适合自己的服务，使用相对不错的产品，自己的钱包也鼓起来了，精打细算的生活其实快乐值也在加倍，幸福感也会得到极大地提高升。

除此之外，对钱财的规划也是一大原因。消费是生活中最重要的事情吗?是最有价值的事情吗?

其实并不是的。很多年轻人都有了这样的觉悟，对自己有着细致的分析，对自己的未来有着清晰的规划，对自己想要成为什么样的人也有着更高的要求。

于是很多年轻人不愿意将钱财用于无节制的消费上，更多的是省钱用来投资和提升自己。在让自己更有价值的同时，能实现自我的蜕变。

比如学习一门技能，还有就是锻炼运动、去旅行等等方面的，都是提升自己很好的途径，让自己生活过得更加充实，也能进一步优化人们的消费观。

除此之外，还有一个客观的原因就是互联网的发展，反向消费的兴起离不开互联网的崛起。

网上购物比实体店便宜了太多太多，并且极大地节省了时间，不用出门几分钟之内就实现了购物，只要静静等待快递员送货上门。

同时二手平台、共享平台、租赁平台也在不断地强势崛起，遍布人们生活的各个空间场所。这一些服务的存在也让年轻人的消费观念发生着巨大的转变。

最后，在我国倡导节约资源，保护环境的大环境下，年轻人的环保意识也不断地增强，在消费上不再追捧那些过度包装的产品，也不追求用稀有动物做的产品等等。

上述便是年轻人开始反向消费的主要原因了，既有主观的意识，更多的确实是社会条件和经济状况下的产物。

反向消费切记适度

对于年轻人的反向消费，是应当大力提倡的。我国主张勤俭节约，从不主张铺张浪费，更不主张吃饭讲排场等浪费粮食的现象。相比起攀比消费，这或许是十分正向的案例。

反向消费不可避免的带来了一些行业的低迷，造成了经济损失。但是这些行业和品牌更应当跟随潮流，与时俱进，洞悉年轻人消费的潮流和方向，提供相应的服务，才能保持领先的地位。

而新旧行业总是会保持着一种动态的守恒，如果那些高傲的老牌行业和奢侈品依旧故步自封。始终不肯放低姿态，寻找新的突破口的话。

许多运营而生的新业态也将占据那一部分市场，不断做大做强，为人们提供便捷优质服务的同时，获得可观的经济收入。

值得注意的是，反向消费也要适度，不可一味地为了省钱而十分的抠门，降低自己的生活质量，甚至是饥一顿饱一顿。

这些生活方式都是不健康的，过度的节俭不仅会让人的精神上遭受折磨，贫乏的物质生活更是失去了很多原本该有的快乐。

同时也不利于我国经济的行稳致远的发展，因为消费是拉动经济增长的“三驾马车之一”，过度的节俭让经济没有发展的空间。

树立正确理性的消费观很重要，在正确的反向消费的道路上也不可以走上极端，物极必反，带来的就只会是负面的影响了。

结语

总之，反向消费已经是年轻人消费的趋势，而这一现象也在带动着越来越多人群的加入，或许日后也会成为一种社会主要的消费观念。

这是消费观上的巨大进步，也是时代的产物，消费者的权益也需要不断地得到保障，同时也不可忽略其中反应出来的经济发展和就业的问题。

来源：府雲探史

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